重度乐迷报告：中腰部好歌的宣发痛点与答案

51.9%的重度乐迷都在为音乐付费，但他们不爱听头部热歌。

有关“华语乐坛”和“热歌”的讨论热潮还没完全平息，昨日，腾讯音乐数据研究院发布了一份有关“重度乐迷”的研究报告，指出——“51.9%的重度乐迷都在为音乐付费，但他们不爱听头部热歌。”

这个有趣的对比，不由得为审视当下华语乐坛，提供了另一个视角。

很多人感叹，乐坛再无一位“乐神”包揽“天下”的景象。如今的热歌，一方面能快速刷遍全网，另一方面，从用户的真实态度看，代表的只是一部分人的喜好。

这个逻辑也适用于其他流行品类：虽然偶像、国风、说唱、影视OST等，过去几年都打造过某种意义上的爆款，但亦没有谁能完全征服大众市场。

音乐市场，多元与分众是必然的。文化行业本就偏爱鄙视链，鄙视链可谓是文化进步的动力。而越来越大、参差不齐的用户群，又为音乐品味的争论添了一把火。于是造就了这一场热闹空前的乐坛讨论。

不过，作为从业者，热闹之后还是要回归到务实的视角。这种多元碰撞于我们有何意义？《重度乐迷》报告的思考视角是：对乐坛和热歌的争论，背后是未被满足好的重度乐迷用户需求。

尤其近几年，当行业的注意力从偶像与粉丝，转向流量热歌时，重度乐迷始终是一个有些失声的群体。但是，从报告的描述可见，他们一直是乐坛的核心玩家，无论从听歌时长还是审美品味而言。

更重要的是，他们有独立的音乐偏好。不追随主流，听专业推荐歌曲的占比极高(如格莱美、金曲奖、腾讯音乐浪潮榜)。

他们有的人这样表达：

“初中欧美艾薇儿、比伯，高中听华语，大二开始听日语，后来喜欢摇滚、爵士，不限语种。现在感觉电音也不错。”

1.重度乐迷依然是音乐消费的中坚力量。无论从听歌时长、付费行动，还是对乐坛的关心程度而言，都是。与他们的参与度相比，他们的发声和对他们的讨论太少。但事实上，他们喜爱或厌恶什么？愿意为何买单？都是十分重要的内容风向。

2.他们代表了中腰部好歌宣发的痛点，亦是答案。一个海量内容时代，对重度乐迷来说是宝藏无限的；一个热歌占据公共视野的时代，对重度乐迷可能不甚友好。他们找歌是否困难？有没有独特习惯？从乐迷的“歌荒”现象和“拓荒”行为中，我们大可思考音乐宣发的突破可能。

3.他们是推动大众审美演进的种子力量。重度乐迷介于专业人士和大众之间，代表了较高的音乐审美。更好地连接重度乐迷和品质音乐，小则能促进品质音乐的消费和自运转，大则能辐射向外，影响大众审美。长远地看，推动音乐的“品质”和“回报”更加合一，对行业良性发展有切实意义。

5、不爱热歌，但又很难被个人化推荐满足

8、对乐坛严格又开放，有独特的群体心理特质

报告还涉及了其他领域，包括：4种典型乐迷画像、乐迷怎么看待乐坛、如何使用音乐软件、甚至是从哪些渠道去触达他们。

我们将报告原链接放在了文章末尾。感兴趣的读者可继续阅读。

其实，整个报告中最意味深长的一点，是乐迷的‘歌荒’现象：

“重度乐迷时常感到“歌荒”，但又总能抓住一些线索，从海量内容中挖出惊喜之作。这种处境正好反映了数字音乐的丰盛与匮乏同时存在。”

研究直接指出：这个问题与中腰部好歌的宣发难点密切相关。音乐生态的特点，本就是头部内容具明显的优势；算法虽然能极大解决个性化分发的问题，但对于品味复杂的乐迷、以及海量的中腰部歌曲依然有局限性。这方面，报告也谈到了一些落地方向：

“腾讯音乐浪潮榜、TME LIVE等产品，正在加快探索品质音乐的推荐宣发创新；但是，在品质内容生态营造、内容理解与分发、乐迷服务模式方面，还有更多有价值的议题值得探讨。”

所以，理解重度乐迷还是不够的，但是一个不错的开始。这份报告除了提供一个“回归需求”的视角，也向行业抛出了更多“满足需求”的问题，引发行业的重新关注和思考。我们且待看到后续有更多的品质音乐探索和乐迷服务发生。