老树开新花，国双用技术赋能 SEO 向 SO 转型

在移动互联网和物联网不断发展的今天，曾经璀璨辉煌的 SEO 逐步走下神坛，哀叹没落之声不绝于耳。在新的移动互联网场景下，如何利用好 SEO 流量，并使之超越昔日的辉煌，成为大家普遍关心的行业话题。

近日，在以“搜索 + 内容 + 社交三引擎互动”为主题的第二届移动智能搜索营销峰会上，国双商业事业群内容营销部总监刘欣女士从技术角度为与会嘉宾分享了她对未来 SEO 发展的一些观点和想法：SEO 将由流量入口转变为品牌建设的阵地，SEO 应转型向 SO 发展，而国双在营销自动化技术优势可以助力品牌主应对这种市场趋势的转变。

刘欣表示，随着搜索引擎的自然优化规则在逐渐开放中变得透明，只要有一点建站基础，品牌主们就可以基于搜索引擎提供的站长工具、统计工具进行基础的 SEO 工作;而且愈发丰富的 SEM 广告形式使得品牌主可以通过合理的广告组合获得更可控的高质量流量，这使得品牌主愈发觉得 SEO 流量的重要性正在衰减。

在演讲中，刘欣也提到，国双在商业领域做 SEO 也有十年时间了，最近两年，国双也经常听到品牌主的疑问：SEO 用处大么?她认为，“目前来看， SEO 作为高质量、高性价比流量入口的地位正在下降是不可避免的趋势，但是，搜索引擎仍然是消费者获取信息的重要渠道，品牌传播的重要参与者。”据国双数据中心的一组调研数据显示，消费者从初识一个品牌，到了解，再到最后决定购买，发展成为忠实用户，搜索引擎依然扮演着至关重要的角色。

另一方面，搜索引擎平台自身也在不断改变，除了丰富的搜索样式和更多搜索结果，还提供了更加友好的交互功能，包括下拉框的提示、相关搜索、相关品牌、相关产品等，这对品牌主们来说，蕴藏着巨大的机会。刘欣表示：“整体搜索环境比单一的搜索结果更重要，现在的 SEO 已经不简单的是站内 SEO，而是更多的与站外 SEO 相结合，可以尝试站内 SEO 为常态占位、站外 SEO 活动占位相配合的组合方式，再加上搜索平台上还有诸多的广告结果，SEO 与 SEM 共同占位，打造绿色生态营销环境。”

存在信息过剩的地方就存在搜索，有搜索就有“搜索优化 (SO)”

刘欣提到：“现在已是信息过剩的时代了，我们的信息诉求都可以通过搜索来满足，只要有搜索就有搜索优化的空间。所以，SEO 应该朝着 SO 的方向扩展。”她还补充道：“像电商、社交、视频等网站都增加了搜索框，搜索的作用在增加。从 7 月 CNNIC 最新发布的中国互联网发展报告看，即时通信、网络视频、网络购物的用户规模继续保持了半年期的快速增长，还有新加入统计的网络直播，他们与微博、论坛等一起成为依赖搜索的可操作的阵地。还有一些，如网络文学、旅游预订，甚至网上订外卖等，未来都有可能成为特定行业的搜索优化平台。”

SEO 发展为品牌建设的阵地，必将触动新的红海。广告公司、搜索优化公司、公关公司、咨询公司都在瞄准这片领域，纷纷向整合营销迈进，未来竞争必将十分激烈。而且，涉足领域非常宽泛，门户网站、社交媒体、垂直网站、搜索、论坛等都要有所涉及，国双会如何应对，以助力客户抓住 SO 这个新机遇?

面对这片红海技术依然是国双领先于行业的优势

刘欣表示：“国双经过思考后发现，无论是监控表现、制造素材，还是去落地实施、管理，都需要国双在营销自动化技术优势的扶持。而且国双的营销自动化技术优势可以支撑品牌主转型升级，由 SEO 升级成为 SO，全方位促进其品牌建设”。

在监测方面，国双已有 12 年的行业积淀，从曝光点击，到着陆页之后用户的访问行为，再到购买决策，甚至后续的分享和传播，转化为会员，每一个环节国双都有监测技术收集相关数据，并对各个环节数据进行打通，形成对某一个消费者各个购买环节的认知和判断。也正因为有对各个环节的追踪，国双可以帮助品牌主进行归因分析，科学评估各个渠道在最终转化中所起到的作用。除了纵向的、历史的归因，国双还可以横向的做一些数据的对比，利用爬虫技术爬取比如门户、垂直类网站的数据，建立 SOV 模型，多渠道监测舆论内容，进而选择哪些渠道需要重点投放。

“监测分析很重要，而品牌主更关心的是策略能不能落地”，刘欣表示，“品牌建设的策略可以有很多，数据分析是一手，落地执行是另一手，两手都抓，策略才可行。”

刘欣说：“现在 DSP、信息流、千人千面等概念故事讲的确实不错，原理也是可行的。但能不能用一个批量的方法来制作素材，进行定向投放，节省人力成本?这是国双的思考点。”

国双以自主研发的国双云、大数据平台、可视化平台、国双人工智能引擎(国双先知)为基础，拥有自然语言处理、数据挖掘、关联分析、实时分析、知识图谱等多项技术能力，可以为客户提供智能化大数据解决方案。目前，国双在商业领域正在做一些自动生成创意的尝试，助力品牌主实现营销自动化。国双通过 SEM 推广账户、百度站长平台、流量监测系统、大型门户、专业网站、百度指数等进行关键词积累，再加上国双强大的数据科学团队，研究国内外深度学习的算法，已经可以由机器模拟生成比较通顺的小段文字。刘欣表示：“我们目前正在尝试用 AI 的方法来撰写文稿，当然这种 AI 方式写文章的事情还任重而道远，但我们希望能有所推进。”

谈到如何将细分的素材向分析选出的对应人群做投放时，刘欣以微信公众号的管理为例解释国双是如何做到规模化精细管理的，她提到：“国双微信营销解决方案可以把多个公众号归到一个总号里统一管理，极大的简化了管理人员的操作，提高了效率。并且该解决方案会在微信提供的简单用户标签基础上，追踪粉丝行为数据，建立模型，自动为用户打上兴趣、属性标签，然后利用这些标签去做流程配置，制定个性化营销活动。”

最后，刘欣表示：“要想规模化、量化的服务我们的客户，离不开技术的支持。”作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双致力于帮助商业市场、电子政务、司法大数据、融媒体及工业互联网领域的客户以新颖有效的方式使用数据，提高生产力。展望未来，国双希望将自身技术专长、产品优势、经验积累，助力商业领域客户掌握营销新机遇。