从建生态到出爆款,网易云音乐率先走通了一条路

最近有一首歌在网易云音乐和抖音上都挺火的，叫《可能否》。创作者和演唱者是一位在南京先锋书店工作的24岁原创音乐人木小雅。这首歌在网易云音乐本周的热歌榜上排第15位，新歌榜上排第4，评论量超过1.7万条了。

按照目前的走势，这首歌很有可能成为今年的一匹黑马。不过，对于网易云音乐来说，这首歌更重要的价值在于，这首歌作为“石头计划”的一部分，是由网易云音乐投资录制的作品，这是音乐平台投资录制的最快爆的“爆款”。

从搭建原创音乐生态到“爆款”出现，我们或许可以这么认为：网易云音乐率先走通了一条路。

木小雅这个名字，相信绝大多数读者都是第一次听说。作为网易云音乐上一个普通的音乐人，木小雅在《可能否》之前，一共只发布了11首歌，其中不少是Demo。

所以木小雅以“不正经音乐人”自居，而她的正经工作，是南京先锋书店的一名设计师。

然而，正是这样一位“不正经音乐人”，创作出了《可能否》这样一首热门歌曲：歌曲5月30日上线之后，迅速获得了网易云音乐听众的喜爱，在6月11日更新的云音乐飙升榜上，《可能否》高居第一位。在6月11日更新的云音乐新歌榜上高居第4位，身后是林宥嘉、吴亦凡和李荣浩等知名歌手的歌曲。而在6月7日更新的云音乐热歌榜上，《可能否》也高居第15位。

热歌榜是网易云音乐上的所有线上歌曲的收听排行，能排到第15位，对于一位“不正经音乐人”和一首听起来并没有什么潮流痕迹的民谣歌曲来说，非常难得。

网友们的热评也是对这首歌的肯定，截止到6月11日中午，《可能否》的评论量超过1.7万。

而且，这首歌并不只是在网易云音乐上火，在其他平台也火了，比如抖音。

《可能否》在抖音上有5.5万人使用，对于一首刚刚发布10天的歌曲来说，数据可谓惊人。（对比其他歌曲的数据，比如薛之谦的《哑巴》是5.2万次使用）我们在网易云音乐歌曲评论下还可以看到，不少网友说自己是从抖音过来的。

从数据和评论留言上看，这首歌确实打动了很多人。

在互联网时代，一首歌能火，除了内容本身打动网友之外，资源和渠道的铺垫也很重要。《可能否》能火，背后也有“助力”。

值得注意的是，《可能否》是网易云音乐“石头计划”第二季投资录制的新作。

在《可能否》之前，“石头计划”第一季已经先后发布了由网易云音乐投资录制的《四页景》、《故乡小夜集》、《生活长短诗》、《灰蓝岛屿间》、《活在你路过的小都市》、《下个归处》、《集体有意识》、《爱后自愈反应》、《奇异馆》、《宇宙没形状》等10张EP49首歌。（如下图）

投资内容，只是“石头计划”的一部分。完整的“石头计划”包括推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划。

从2016年年底开始启动至今，网易云音乐已经通过“石头计划”的不断推进，初步建成了一个集线上推广、内容投资、版权管理、音乐人收入、数字专辑消费、大数据服务、演出服务、周边产品和等于一体的原创音乐生态。

李志、陈粒、赵雷、谢春花、陈鸿宇、刘昊霖、鹿先森乐队、房东的猫等青年才俊先后成为受益者。在网易云音乐的平台上，李志和赵雷的数字专辑卖的满堂彩；95后民谣女歌手谢春花脱颖而出，成为年轻一代的代表人物；网易云音乐还成功推出了独立音乐组合“房东的猫”，并通过帮她们举办全国巡演，让她们获得了广泛的认知，目前房东的猫在网易云音乐上的粉丝已经超过了77万；石头计划第一季也挖掘扶持出了宿羽阳、Fine乐团、栗先达等年轻音乐人。

网易云音乐和房东的猫携手推出的2017四季巡演"秋酿"篇（摄影：张民权）

而《可能否》的火爆就得益于这个生态发挥作用。

《可能否》上线之后，网易云音乐提供了多种多样的推广支持：有线上推广位和个性化推荐、有线上互动（歌曲翻唱大赛）以及抖音等渠道的合作，从数据上我们可以看出这些推广的有效性。

而伴随着歌曲的不断发酵，网易云音乐在原创音乐领域布局的企划推广战略初见成效,依托强大的平台宣发能力，集合传统A＆R、企宣职能以及内容策划功能，试图探索当下时代的音乐推广方式。

这种有效性，不仅仅是建立在资金或资源投入上，也建立在强大的用户体验的“音乐找人”的智能化分发上，以及整个生态的“内在活力”。

“生态”并不是一个新鲜词，近年来，各大平台都在打造各自的音乐生态链。

但对于任何一个生态来说，光靠资源或资金投入是不够，关键还在于让生态具备真正的内在活力，打通生产-传播-消费-再生产这样一个循环路径。

只有这样，“生态”才是有生命力的生态，才能不断吸引越来越多的音乐人参与进来，最后变成一个自成一体的宇宙。

而《可能否》的成功价值就在于此。从《可能否》的数据上看，我们仿佛看到，在“石头计划”的框架下，网易云音乐已经初步走通了一条循环路径，打通了互联网原创音乐生态的任督二脉，这意味着，网易云音乐未来有可能打造更多的“爆款”，帮中国原创音乐和音乐人完成更多内容价值的提升。

不仅如此，在建成“云豆现场”全国Livehouse演出网络后，网易云音乐还成功举办了“云上音乐节”，为原创音乐人们构建了更大的舞台，同时，作为内容生态闭环的重要组成部分，致力于帮内容生产者创造更多收入的“云梯计划”也在不久前正式启动。

点击阅读：首次主办音乐节，网易云音乐能否带原创音乐驶向蓝海？

这不仅仅是网易云音乐的好消息，也是音乐行业的好消息。

多年来，随着传统唱片业的衰退，音乐行业需要一个新的模式来重建音乐消费生态，需要让生产-传播-消费-再生产重新建立起来，而是在互联网的逻辑下——随着传统唱片业消费体系的瓦解，现在只有互联网才能承担起这一重要使命，只有互联网帮内容实现更多价值的情况下，音乐行业才有可能恢复从前的活力。

当互联网能够从生产到传播全方位满足内容消费的需要，新音乐产业也就曙光乍现了。

一两年前，如果你问我，互联网可能取代传统的音乐商业模式否？我会回答，可能吧，但现在，答案已经越来越清晰了。