近年来，中国娱乐传媒行业的快速增长令人瞩目。未来2017-2020年，其年均复合增长率（CAGR）预计为8.8%，高于4.4%的全球平均水平。互联网广告、电影和视频游戏展现出产业活力，相应的年均复合增长率预计会持续升高，分别为13.9%，18.9%与7.4%。
如今，中国的娱乐和传媒公司正在不断壮大，有正确战略和商业洞察的公司更易成功。年轻一代的影响力、本地化内容的优势、新产品集的复苏、不同的成长型市场和新商业模式的机遇，这些突出的转变能帮助企业更好地自我定位、规划和运作，从而加速增长。
本报告将介绍中国娱乐和传媒的五大转变和重要领域（涵盖电影、音乐、电视与视频、视频游戏四个行业）的数据预测和评论，以期有机会了解这些转变将如何重塑这个行业，以及消费者、广告商、内容创造者和数字经销商在未来几年如何应对。
电影在中国目前正处于疯狂增长时期，按照当前的增长速度，电影的票房收入将在2017年超过美国。
2016年，中国的电影票房收入增长至66.1亿美元；2015年，中国的电影票房收入激增至63.0亿美元，据估计较2014年的42.3亿美元同比涨幅达到49.0%。而2014年的电影票房收入较2013年同比增长36.1%。
这些让人震惊的数字表明，中国已然成为全球第二大电影市场。据估计，到2020年，中国的票房收入将达到150.8亿美元，整个预测期间的年均复合增长率为19.1%。
而观影人次从2015年的11.6亿上涨至2020年的25.0亿，年均复合增长率为16.6%。平均票价将从2015年的5.44美元攀升至2020年的6.04美元。
1、3D电影越来越受欢迎
约60%的电影票销售如今都是在网上完成的。中国消费者对3D电影的热情丝毫没有消退。2014年，3D电影在中国的票房收入超过20亿美元，86%的电影屏幕都支持3D播放，中国也一跃成为全球最大的3D电影市场。
此外，随着中国消费者对IMAX观影体验的逐渐青睐，中国还将渐渐成为全球第二大IMAX 3D电影市场。
2、中国与好莱坞
对好莱坞而言，中国既是最大竞争对手，又是最具吸引力的合作伙伴。2015年，好莱坞电影收入在中国票房收入中的占比略有下滑，从2014年的45.5%跌至38.4%。
。根据中国的配额制度，每年得以进入中国市场的好莱坞电影数量有限，当前仅为34部。美国电影工作室也因此只能获得固定中国票房收入（据报道约为25%），而好莱坞电影的发行日期常常扎堆安排在年终，导致这些电影不得不相互竞争。而暑期档则只有本地电影才能放映。
尽管受到诸多限制，好莱坞仍然决心巩固在中国市场的地位。2015年下半年，美国的贸易机构—美国电影协会确认与中国电影局签订了贸易协议。例如，中国电影集团与美国电影协会签署了《分账影片进口发行合作协议》，。
本地发行的影片仍然主要来自国有企业中影集团以及华夏电影，二者占有中国电影市场50%的份额。另外，一些私营电影公司所占有的市场份额也大大增加，如光线传媒、博纳影业集团、万达传媒等。
美国电影协会在其发表的报告中继续强调，盗版问题仍然是中国市场的大问题。票房作假问题如今也颇为严峻。
然而，随着中方对好莱坞电影的投资份额越占越大，这些电影要打入中国市场，应该会更加容易。由于中美两国电影行业互惠互利的程度越来越高，某些好莱坞电影（如2015年年底上映的《极盗者》）甚至先于美国，提前在中国上映。
3、美国电影的中方投资
中方投资源源不断流入美国公司。传媒与地产巨擘万达集团在2012年接管了美国领跑连锁电影AMC。2016年年初，万达还并购了（《蝙蝠侠侠影之谜》、《侏罗纪世界》等电影的缔造传媒公司）。
而在中国本土，万达正马不停蹄地打造全球最大的电影电视工作室，这些面积高达494英亩的建筑群将于2017年4月全面开放。IMAX也宣布计划将中国的IMAX屏幕增加一倍，数量约达到500。此外，中国博纳影业集团于2015年宣布为六部二十世纪福克斯大成本电影投资2.35亿美元。
4、电影院数量激增
每一年，中国新开张的电影院数以千计。根据Bloomberg的报告，2015年，中国每天新开张的电影院约为15家。根据其他说法，这个数字甚至更高。
电影院尽管已经够多，但仍然不能满足中国庞大人口的需求。较为乐观的预测者认为中国电影院的繁荣是不受经济衰退影响的。与很多国家一样，看电影在中国是一项可以承受的娱乐。
2015年中国音乐市场收入为8.65亿元，较上一年增长10.27%，大幅领先于2011年6.38亿美元的收入。预计2020年的音乐总收入将达13.7亿美元，年均复合增长率为9.6%。
1、潜力巨大
中国音乐市场潜力巨大，但尚待开发。在这个世界上人口最多的国家，唱片音乐行业却一直笼罩在盗版和限制性措施的阴霾之下。游说团体和投资者坚信，近年来在技术进步、外商投资和合资合作关系的环境下，正版音乐市场已经开始阔步前进。
在唱片音乐和现场音乐两大主要音乐板块快速增长的带领下，2011至2015年音乐市场极速发展。2015年的唱片总收入增至6.50亿美元，较2014年增长了11.2%，相比于2011年，增加了近1.75亿美元。到2020年预计将达10.6亿美元，年均复合增长率为10.3%。
对于一个拥有约14亿人口的国家（由于放宽独生子女政策，人口在此基础上将进一步增加）来说，迄今为止，唱片的正版市场仍只是一句空口号。虽然澳大利亚的人口只有2,400万，但从总收入来看目前已经是最大的音乐市场。中国呈现上升趋势。在2010至2020年的十年跨度中，预计中国音乐市场的收入将增加一倍以上。
2015年几个最大的音乐品牌进驻中国市场，其中最大牌的属苹果音乐（Apple Music）。苹果以每个月人民币10元或1.50美元的价格推出串流服务，该价格可以与其他运营商竞争，包括腾讯旗下最受欢迎的付费业务—绿钻（预计订阅人数超过300万）。
国内其他的音乐竞争对手还有网易和百度运营的服务商。阿里巴巴、中国移动和腾讯等三大互联网公司已采取措施，占据数字音乐发行领域的主导地位。阿里巴巴最近宣布将旗下的天天动听和虾米音乐两个平台合并成一个音乐服务。观察者称这样的发展将造成更加难以进入市场。全球流音乐领先品牌Spotify尚未进入中国市场。
2、反盗版行动国际关注度
中国开展“剑网2015”专项行动，严格打击盗版，要求音乐服务商在7月31日之前将侵权的音乐作品全部下线。八月初，国家版权局（NCAC）宣布各最受欢迎的数字听歌平台已下线侵权音乐作品220万首。2015年10月，国家版权局发布新的网络服务提供商指南，要求服务提供商主动下线当局认定的侵权音乐品。
虽然没有可靠数据支撑，但有人认为华语音乐占正版市场的80%左右，韩国流行音乐/日本流行音乐占10%，与国际音乐占比大体相当。
3、国际关注度
国际唱片公司已进军中国市场。华纳音乐集团于2014年收购了金牌大风音乐集团（一家中国本土的娱乐公司，旗下拥有最大、最有名的独立唱片公司之一，曲库中有超过60万首歌曲）。该项收购释放出了国际唱片公司投资本土音乐的重大信号。
2015年，美国“音乐经”Billboard与合作伙伴Tork Limite（媒体和科技控股公司）联手推出亚洲首个Billboard冠名的网络电台，即Billboard Radio China。Billboard还与音悦台达成合作关系，在中国推出首个“由用户决定的”音乐榜。
同时，联合举办的国际音乐峰会中国站和百威风暴电音节于2015年10月在上海举办。这次国际音乐峰会是电子音乐峰会首次登陆中国，并于2016年9月再次举办。
2016年Cantara TV的推出为艺人进军中国市场提供了又一渠道。这一专用电视频道由Cantara Global推出，该公司是一家数字媒体公司，2015年与腾讯联手在中国举办了一系列的演唱会。
国际唱片业协会（IFPI）对于中国将加入140多个拥有完全表演权的国家之中表示乐观。。另一个未开发的收入来源为向卡拉OK收取表演权版税，业界专家有希望在未来几年内得到丰厚的回报。
4、数字音乐大潮
若要从中国音乐中赚钱，当属数字音乐平台。传统产品几乎过时，仅占市场的3%，即1,640万美元。根据国际唱片业协会的数据，中国在线用户量已超过6.5亿，但非法数字服务数量的增多极大地阻碍了音乐增长。
2015年数字平台创造了6.34亿美元的销售额，较2011年增加了4.44亿美元。受串流服务和移动销售的推动，预计2020年将跃升至10.6亿美元。
移动服务在中国的业务量庞大。目前为止中国移动是全球最大的运营商（从用户数量来看）和全球最大的电信公司，估计市值达2,800亿美元。中国是世界领先的智能手机市场。虽然分析人士提出中国的手机渗透率在下降，但几乎没有人会反对手机仍然是中国音乐传输设备的首选。
移动音乐收入目前占到数字唱片总收入的最大比重；2015年移动音乐收入为5.05亿美元，占比80%；预计2020年将以3.2%的年均复合增长率上涨至5.92亿美元，届时将占数字唱片总收入的56%。
5、串流和下载
在某些市场，串流服务对于减少盗版起到了很大作用。中国的串流市场虽然尚处于起步阶段，但近年来已向前迈进了一大步，2011年的收入仅为0.27亿美元，2015年上涨至1.19亿美元。
多变的市场条件将开辟串流业务，预计2020年音乐串流市场将产生4.60亿美元的收入，年均复合增长率为31%。“希望随着唱片和服务为建立音乐付费模式铺平道路，未来几年能有进一步增长”，国际唱片业协会指出。
数字音乐下载收入仍然较低。2011年数字音乐下载收入为810万美元，2015年上涨至960万美元，预计上升趋势将持续到2016年。到2020年，预计中国数字音乐下载收入将降至10年来的最低水平，即低于600万美元，年均复合增长率为-9.0%。
盗版仍是音乐行业所面临的最为严峻的问题。美国贸易代表办公室2012年的报告指出，中国99%的音乐下载都侵犯了版权。国际唱片业协会将进展缓慢归咎于“付费音乐文化不发达和盗版历史”。
6、中国的现场表演
虽然中国的现场音乐表演市场增长缓慢，但发展趋势仍较为乐观。2015年现场音乐表演总收入为2.15亿美元，到2020年预计将达到3.04亿美元，年均复合增长率为7.1%。国内市场对国际一流摇滚和流行音乐品牌接受度高。从承办方负责人处了解到，Michael Buble于2015年1月在上海开启其亚洲巡回演唱会序幕的同时亦在筹备在该地区的新一轮巡演。
来源：普华永道
版权声明
我们尊重每一位原创作者的心血，转载均注明文章作者及来源。若涉及版权问题，请与我们联系。我们会第一时间处理。