“烟鬼”新专辑销售过百万,数字音乐付费打响市场全面繁荣“第一枪”

电子音乐在中国真的火了。

首次进入中国数字音乐市场的美国电子音乐组合The Chainsmokers（中文名：烟鬼组合），其新专辑《MEMORIES…DO NOT OPEN》于4月7日在腾讯音乐娱乐集团（简称TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台同步首发，而且数据亮眼。凭借66万首的下载，专辑在QQ音乐上线3天销售额即突破100万，并被QQ音乐认证为白金唱片。

 

新专辑《MEMORIES…DO NOT OPEN》距离上次大热单曲《Closer》的发行不足一年，而首次在中国发行数字专辑，即创下3天破百万销售额的成绩，The Chainsmokers真正赶上了中国数字音乐行业的“春天”。

The Chainsmokers

快速崛起的电音新秀

2012年，Andrew Taggart与Alex Pall组成The Chainsmokers，当时年龄相加已经50岁的两人在新人组合里面已经不算年轻。

 

同年，The Chainsmokers凭借与印度女演员Priyanka Chopra合作的单曲《Erase》正式出道。在之后的几年里，他们以与不同歌手、音乐人合作的形式陆续推出迷你专辑和单曲。

 

2015年，The Chainsmokers签约索尼音乐旗下厂牌Disruptor。之后于2016年发行与女歌手Daya合作的单曲《Don’t Let Me Down》，并获得次年59届格莱美“最佳舞曲录制”奖的认可。

 

而与女歌手Halsey合作的电音单曲《Closer》，则带来The Chainsmokers职业发展的小高峰。该单曲在BillBoard Top100榜单连续蝉联12周冠军。BuzzAngle的报告数据显示，《Closer》和《Don’t Let Me Down》分列年度数字单曲销量榜的第2和第9位，与twenty one pilots成为唯二有两首歌同时进入榜单前十的歌手（团体）。

 

《Closer》和《Don’t Let Me Down》分列年度数字单曲销量榜的第2和第9位

一向豪爽直言、颇具争议的The Chainsmokers，毫无疑问已经成为美国电子音乐的领军人物，其影响力也正在向海外扩张。

乐观的中国电音市场

2015年开始，中国的电音市场开始明显抬头。根据新观《2016中国音乐市场消费报告》显示，有43%的消费者对于电子音乐青睐有加，仅次于流行音乐和摇滚乐。相较于后两者，电子音乐文化进入中国市场较晚，发展势头却无比迅猛。

 

除了电子音乐节在这两年多时间里的爆炸式增长，前几日，致力于“推动电子音乐文化”的麦爱文化获得千万元的A轮融资，这对于整个电子音乐市场的发展都是极大的利好消息。而这些资本的灌注，一方面使得电子音乐的发展再次被重视，另一方面也为电子音乐从内容制作到市场运作提供了强大的资金支持和专业化程度的提升。

 

不光是电子音乐，同样在《2016中国音乐市场消费报告》我们可以看到，欧美音乐在中国的受众数量和影响力也极大，调查中超过半数的消费者都会涉猎到欧美音乐领域。

 

正是基于欧美音乐及电音在中国发展的强大势头，The Chainsmokers将自己的“处女碟”《MEMORIES…DO NOT OPEN》大胆地开放到中国市场，并取得了让人“瞠目结舌”的销量成绩，3天销售额即突破100万。

 

这张专辑由两位成员Andrew Taggart与Alex Pall担纲制作人，秉承一贯“众人拾柴火焰高”的原则，该专辑汇集了Tiesto、Beyonce、Madonna、Britney Spears等巨星的幕后制作团队，联手打造这张“神砖”。

 

其中，与Coldplay合作的《Something Just Like This》在Spotify上已被点播超过1亿次；新专辑大热单曲《Paris》的MV也在YouTube上被观看超过2亿次。此外，据媒体统计，《MEMORIES…DO NOT OPEN》此前已经在全球62个地区的iTunes登顶。

 

此次The Chainsmokers与TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐独家合作数字专辑首发，又一次用真实数据证实了海外艺人在中国市场的强大影响力。

烟鬼组合新专辑在QQ音乐的销售量

数字音乐付费打响市场回暖的“第一枪”

中国音乐版权市场走向规范之后，版权成为音乐平台发展的“痛点”，各平台与音乐公司之间形成了“独家”、“独家首发”、“双独家”等独具特色的合作模式，而各音乐平台之间也通过版权的转授权来拉近彼此间在版权上的差距。

 

版权的多少决定了各平台过得好不好。同时，与美国数字音乐下载逐年衰退的趋势不同，在国内首创的数字专辑模式带动下，中国数字音乐发展前景一片大好。

 

自2015年“数字音乐元年”开始，中国数字音乐销量逐年递增。2016年，仅QQ音乐一家平台，全年就实现了数字音乐1.5亿元销售额。

互联网音乐刚兴起之时的盗版猖獗，曾阻碍了众多海外音乐公司进入中国的脚步，但是随着盗版歌曲在各平台的纷纷下架、盗版问题的基本肃清、人们版权意识的初步形成，海外音乐公司开始对中国市场重拾信心。且因为中国人口众多、前景广阔，潜藏的巨大市场潜力等待被发掘，而市场发展的逐步完善也为海外艺人进入中国带来巨大机遇。

 

我们推测，TME集团之所以被海外艺人青睐，原因主要有二：
 

首先，依托与QQ、微信等社交工具的深度互动，TME集团拥有最大量的年轻用户群。以QQ音乐为例，根据林克艾普提供的数据，QQ音乐90后用户占比达54.6%、00后占比11.1%。这与中国的欧美音乐用户群体高度重叠，平台需求更加强烈，且占有更有利的市场先机。

 

其次，作为版权的先行者，TME拥有目前其他平台无可匹敌的曲库优势，欧美音乐曲库最多的索尼音乐、华纳音乐、Believe Digital等内容方的独家版权都在TME。同时作为“数字音乐元年”的开启者，TME在数字音乐领域时刻走在其他平台之前。

基于以上优势，TME也理所应当地成为海外公司进军中国音乐市场的首选合作伙伴。

 

数字音乐售卖从周杰伦开始，在李宇春这里创造了纪录，后来者无数。现在欧美音乐人也纷纷入场，一方面例证了国内音乐环境的好转，另一方面更是加快了中国音乐市场与海外市场的融合。

而此次The Chainsmokers新专辑在QQ音乐平台以飞速创造的纪录，可谓打响了音乐市场回暖的“第一枪”。

文 | 王亚男  编辑 | vision 

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