【文创前沿】塞尔维亚:文创产业重点行业现状与特点

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【沿线国家文创观察】

塞尔维亚文创产业重点行业现状与特点

文/ 李嘉珊 王馨誉

（作者 ：北京第二外国语学院教授、首都对外文化贸易研究基地首席专家；第二作者：北京第二外国语学院国际商务专业硕士）

塞尔维亚作为东、西欧文化的交叉点，境内存有着多元的精神文化、艺术和建筑。目前塞尔维亚的文化产业主要由国家、省、地方的公共基金资助。塞尔维亚的城市、直辖市，以及公共文化机构，在国际化方面非常活跃。

在塞尔维亚城市的众多文化机构中，博物馆和剧院参与国际文化合作最积极。他们与大量文化机构和个人在多种领域进行合作，与政府机构在内的公共部门、民间进行合作。创意产业对塞尔维亚经济和创造就业的贡献很明显。塞尔维亚一共有10000家文化创意企业和80000名员工，文化创意产业占塞尔维亚国内生产总值的3%，接近欧盟平均水平。

近年来随着“”倡议的推进，塞尔维亚文化创意产品和活动发展惊喜连连，与中国的文化创意产业合作也在友好关系中不断得到深化。

电影电视行业

塞尔维亚每年举行34次电影节，包括FEST国际电影节、导演电影节、贝尔格莱德纪录片、微电影脚本电影节等重要电影节。塞尔维亚的电影电视行业发展有百余年历史，2010年6月是塞尔维亚电影100周年纪念日。

1895年12月巴黎的Salon Indien du Grand Café第一次公开Lumière的兄弟电影放映机，六个月之后，“通过电影放映机使照片复兴”出现在贝尔格莱德Terazije 的 “Zlatni krst”大厅。纪录片《The Coronation of King Petar I Karadjordjevic》是塞尔维亚第一部体现电影放映机重要性的纪录片，1904年由阿诺德缪尔——塞尔维亚王国在谢菲尔德（英国）的名誉领事和他的摄影师Frank Mottershaw完成。第一部电影是1911年的《Karađorđe or The Life and Deeds of the Immortal Duke Karađorđe》，由塞尔维亚的艺术家参演。

2004年是塞尔维亚电影史上非常重要的一年，这一年批准了《欧洲电影联合制作公约》，并成功经由南斯拉夫与加拿大、德国、意大利、法国和奥地利达成双边协议。2005年起，塞尔维亚一直是欧洲理事会国际电影基金计划Euroimage的成员。从2009年以来，电影制作已经达到了5%的年均增长率，这归功于合拍片数量的增长。2011年为加强视听领域的文化政策，塞尔维亚共和国成立了共和国电影中心。在媒体领域，2015年塞尔维亚完成了从模拟到数字广播的转换，同时开始了媒体私有化。

从数据上来看，在2016年，塞尔维亚电影放映的数量比上一年增加了55%。在电影的总体放映份额中，2016年国内电影的市场份额达到了16.0%，外国电影的份额达到了84.0%。

文化旅游行业

塞尔维亚拥有很好的旅游资源与设施基础。在旅游资源方面，塞尔维亚汇集不同文明，受不同艺术、建筑和文化的影响，在塞尔维亚有各式各样风景秀丽的旅游景点、大量文化历史遗迹，还有大大小小温泉、猎场等；在旅游基础设施方面，塞尔维亚有295家宾馆、87家汽车旅馆、344个其他住宿设施，总共88598个床位，至今其旅游基础设备还在不断增加完善中。

从21世纪开始，文化旅游作为旅游业的发展趋势，通过有形和无形的遗产推动其他文化发展，在塞尔维亚具有重要影响。旅游和文化部门加强了以文化路线为基础的合作。2010年文化信息部推出了“文化路线—多瑙河城堡”项目。该项目旨在将7座具有特别文化价值的多瑙河城堡连接为一个独一无二的主题，用它们的经济和社会潜力推动所在地社区的发展。2011年到2013年间，欧洲第一个“罗马皇帝路线”和“多瑙河葡萄酒路线”项目被实施，塞尔维亚的旅游组织成为该项目的合作伙伴之一。

 

文化教育行业

在塞尔维亚共和国，小学和中学的艺术教育代表了教育系统的框架：音乐艺术和美术教育。在塞尔维亚，有72家初等和中等的音乐和芭蕾舞学校。根据《中等教育法》（塞尔维亚共和国官方公报55／2013），文化艺术活动被列为可以选择的教育形式。这种类型的教育对于学生而言是强制性的，一个学生在可供选择的教育活动中每周有4节课。《2020年塞尔维亚教育发展战略》（塞尔维亚官方公报107／2012）第四部分“塞尔维亚中学普通与艺术教育”，提出新的学校项目和艺术学科的内容充实具有很大潜力，这使得文化艺术成为整个教学过程的主流。

贝尔格莱德艺术大学是塞尔维亚共和国最重要的艺术教育大学，它汇集了来自东南欧的学生和教授。该大学在艺术领域提供了一个广泛的研究项目以及针对文化媒体领域专业人士的研究项目。大学设有：音乐学院、美术学院、应用艺术学院和戏剧艺术学院。相互认可的硕士和博士跨学科研究项目也在Rectorate 和艺术大学的各个院系进行。

 

表演艺术领域

大量的组织和数以千计的专业人士和艺术家构成了塞尔维亚文化生产链，其中三个国家机构是贝尔格莱德国家剧院、贝尔格莱德爱乐乐团和国家民族歌舞乐团“Kolo”。“Kolo”是塞尔维亚在民俗学领域唯一的专业机构。

贝尔格莱德国家剧院成立于1868年，今天它仍是唯一的具有国家级重要性的戏剧机构。除了贝尔格莱德国家剧院，塞尔维亚还有123个剧院。根据类型，可分为专业的、业余的和儿童的剧院。此外，有部分儿童广播剧、文化和艺术协会的木偶剧和学校的表演剧，均服务于儿童观众。

塞尔维亚在艺术领域的工作呈现中，节日是非常重要的一部分，其中贝尔格莱德音乐节BEMUS已被“欧洲节日协会”认定为是欧洲最负盛名的100个音乐和戏剧节之一。

在戏剧行业方面，最著名和最重要的戏剧节是贝尔格莱德国际戏剧节BITEF。它成立于1967年，1968年举办第一届。自BITEF建立，标题就写着“新文艺倾向”。作为兄弟节日，从2000年开始，举行BITEF Polyphony，除了表演和展示，剧院和其在社会中扮演的角色被广泛关注。每年BITEF和BITEF Polyphony吸引国内外的艺术家、学者、活动家的关注，他们的积极参与表明了这个节日的重要性及国际地位。

图书版权领域

出版业的发展对塞尔维亚阅读普及和公民文化习惯的培养都非常重要。根据塞尔维亚文化发展研究所统计，在135项文学活动中，已经创立了60年的贝尔格莱德国际图书博览会最有代表性，现在仍是塞尔维亚最受欢迎的文化活动之一。游客数量每年都在增加，2012年有150798名游客，2015年有182684名游客。此外，参展商总数也在增加，2012年有来自国内外的883名展商，2015年有943名。近几年，塞尔维亚的出版物也出现在海外的图书博览会上，在萨格勒布、莱比锡、塞萨洛尼基、法兰克福、马其顿、莫斯科、萨拉热窝、索菲亚都有展示。在图书馆的用户数量上，2016年与2015年相比增长了0.6%。在2016年图书馆总数量中，国家图书馆占0.07%，高等教育图书馆占8.2%，学校图书馆占59.6%，专业图书馆占10.2%，公共图书馆占21.9%。在图书馆的总藏书数中，国家图书馆的总藏书数为8.4%，高等教育图书馆总藏书数为13.8%，学校图书馆总藏书数为34.2%，专业图书馆总藏书数为7.5%，公共图书馆总藏书数为36.1%。

在图书馆领域，塞尔维亚同国际图联和Eblida建立了专业性的合作，塞尔维亚国家图书馆与大多数欧洲和世界相关的国家图书馆已经签订了50多个双边合作协议。塞尔维亚国家图书馆是“欧洲图书馆计划” （The European Library）的联合创始人之一，在2008年4月加入了世界数字图书馆。

 

动漫网游领域

塞尔维亚动画创作的开始与业余电影俱乐部有关。1987年在弗拉涅市，“学校动画电影”（SAF）开始出现，它主要涉及儿童动画电影。SAF组建了国际儿童动画电影工作室。在动画领域，贝尔格莱德欧洲动画电影节Balkanima以及Students' Cultural Centre of Niš举行的Animanima动漫节脱颖而出。

近年来，国内和国际的电影、广告、游戏的创作以及实践研讨会有以下工作室组织：菲尼克创意工作室、Crater工作室（动画、电影和视频后期制作协会）、Click Man设计工作室（视频材料后期制作、宣传片完成、电视视频剪辑）、Tomash VFX工作室（电视广告、宣传片、音乐视频、动画、视觉效果）、Igi工作室（电视广告、三维动画、视觉效果和其他）。

创意设计领域

创意产业对塞尔维亚经济和创造就业的贡献显著。2012年塞尔维亚创意产业对经济的总体影响是：占就业总人数的8.85%，占总增加值（GVA）的6%到9.8%之间。创意产业子行业的平均就业增长率为1%到6.4%之间，而GVA 增长率在0.2%和10.8%之间。2012年，塞尔维亚创意产业的平均生产力为12000欧元，高于平均经济水平30%。核心创意产业中的每一项工作都产生了1个相关创意产业领域的工作。创意产业中的每一个企业雇佣了约70名到100名的自由职业者。创意产业的出口潜力也很明显：新兴创意服务行业出口以4.93亿美元的价值（2008年总出口的4.5%）高于创意出口货物2.5倍。

传统上，设计是在塞尔维亚国家工艺美术框架内开发的。一个传统设计的突出例子是作为塞尔维亚的文化遗产的Pirot kilim（皮罗特地毯）。21世纪初工艺协会积极促进塞尔维亚创意产业发展。从民间兴起的共同平台对创意产业具有重要意义，其中米科萨多学科平台，肯定了巴尔干地区的文化产业，建立了最大的地区性创造艺术节米科萨节。米科萨还创立米科萨家巴尔干设计中心，一个文化、教育和商业活动的永久性多功能空间，安置在一个鼓舞人心的产业车库中。

博物馆与美术馆

塞尔维亚的一些博物馆是独一无二的。其中贝尔格莱德的非洲艺术博物馆是唯一的专门研究非洲大陆的博物馆；南斯拉夫历史博物馆是唯一致力于该国文化遗产研究的博物馆；塞尔维亚戏剧艺术博物馆是巴尔干地区排名前二、专门研究戏剧艺术的博物馆之一。

根据类型，博物馆可以分为综合性和专业性。塞尔维亚有64家综合性的博物馆，32家专业性的社会—历史博物馆，包括Sirogojno的户外博物馆“旧村”，34家专业艺术博物馆、5家专业自然历史博物馆和10家专业经济技术博物馆。2014年133家博物馆向公众开放。大多数博物馆都有纪念品商店，有些博物馆（如民族志博物馆和应用艺术博物馆）是可以购买创意设计产品的。自1998年以来贝尔格莱德的国家博物馆一直在组织考古电影节，吸引了大量来自国外的参与者。

除了这些节日，其他博物馆的活动也很重要。文化发展研究所的研究表明，在特殊节日活动期间博物馆游客的数量比平常明显增加。塞尔维亚有两种主要类型的博物馆活动：博物馆之夜，由同一名称的一个独立的制作组来完成；ten days from 10 to 10，这是塞尔维亚博物馆和文化信息部的一项新举措。这两个活动体现了不同的概念（前者是在博物馆和其他文化公共空间度过一夜，后者是仅在博物馆展览室度过十天）和组织智慧（前者是一项独立活动，后者为博物馆倡议活动）。

（作者 ：北京第二外国语学院教授、首都对外文化贸易研究基地首席专家；第二作者：北京第二外国语学院国际商务专业硕士）

 （BJCCT-CQH）

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来源：《北京文化创意》杂志刊发   【文创前沿】发布

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