2016年,音乐流媒体市场可能发生的五大变革!

2015年，音乐流媒体成为年度最热关键词，转型、收购的事情比比皆是，那么2016年，音乐流媒体市场又会发生什么呢？

作者|于墨林

2015年，音乐流媒体成为全球一个备受关注的市场。

当然，在此之前它也没闲着：

2014年，我们看到Taylor Swift离开Spotify平台，Google收购了Songza（虽然现在已经关闭服务）、YouTube推出了自己音乐订阅服务。

2013年，苹果推出了iTunes Radio，名为Google Play Music的音乐服务也正式推出。

不过，2015年看起来更疯狂！

音乐财经花了大量的力气报道了Jay-Z收购并重组高音质音乐流媒体Tidal；Grooveshark被迫关闭；YouTube推出了YouTube Music;Beats Music 走了;

法国音乐流媒体Deezer首次公开发行（IPO）不得不延期;

Spotify呢？它在2015年完成了G轮融资；把视频大量引入平台；利用此前收购的音乐数据公司Echo Nest推出了更好用的发现功能；成为全球最受欢迎的十大音乐流媒体之首；年末，它面临高达1.5亿美元赔偿的起诉案。

Pandora这边：它今年不停的买、买、买；先是2015年5月宣布收购了Next Big Sound；然后在10月，以4.5亿美金收购了票务公司Ticketfly；11月底又以7500万美元收购了申请倒闭的Rdio部分资产。

另外，在2015年圣诞节上，人们也通过流媒体听到了披头士乐队的歌曲，这被外媒认为是流媒体发展的一个标志性转折点。

过去的一年，流媒体领域确实发生了很多有意思的事。

在明年这时候，我们也有可能继续列出许多事件，未来是怎样的呢？

下面是来自Fast Company的5个关于2016年流媒体发展的预测，我们做了简单的编译。

1. Pandora将会演变成与现在完全不同的样子

Pandora在十多年前建立，那时候有一个个性化的艺术家或歌曲播放电台，是非常令人兴奋的。但今天Pandora的服务已经跟不上时代了，它被无数数字音乐领域的后起之秀挑战。幸亏运营一个像Pandora这样的电台需要支付高额的版税，所以目前它还能存活，希望在2016年看到这个电台的迅速发展。

目前来看，Pandora没有打算放弃个性化电台的模式，它想以此补强新功能和流媒体收入。最值得注意的是，它通过收购Rdio帮助自己推出点播流媒体服务，这意味着听众除了享受个性化的电台服务，还可以从数百万的曲库中动手挑选歌曲和专辑。对于Pandora来说，点播服务增加了一个新的收入来源，虽然这还远不够覆盖其支出。

另外，Pandora网络电台的版税是由政府来决定金额多少的，点播服务则需要Pandora从唱片公司或其他代理公司得到授权，与这些公司来协商具体版税数额。

Pandora将要成为音乐人认为好用的服务。2015年5月，Pandora收购了Next Big Sound，被收购前NBS可以帮助音乐人分析来自YouTube、Spotify、SoundCloud、Facebook和其他平台的数据，Billboard也会根据NBS的数据来制作自己的榜单。而这一工具现在成为了Pandora的了，这将帮助Pandora在音乐人平台市场上拥有更多的优势。

Pandora似乎正在追求成为音乐人的一站式商店，并且不仅仅是线上。Pandora将要成为票务巨头Ticketmaster的竞争对手，因为他在2015年10月以4.5亿美元收购了另一家票务公司TicketFly。Pandora可以让音乐人根据NBS提供的数据来策划音乐演出，然后自己再参与演出票务的工作。尽管Pandora没有具体公布对TicketFly的计划，不过以庞大数据为基础再拓展其他业务的模式还是不难想象的。

2. 你最爱听的音乐会听起来更棒

现在，你能订阅的音乐流媒体有很多，Spotify、Apple、Tidal、Deezer都是这一领域的玩家。而这些竞争者们的竞争之一就是音质。2015年，我们看到了Tidal的出现，它以无损高音质为亮点，推出19.99美元一个月的订阅费用。同时欧洲的流媒体巨头Deezer也在美国市场推出了高音质服务Deezer Elite。

现在，据说苹果也在尝试推出高音质的流媒体格式，尚未正式公布的格式据传达到96kHz 24bits的音质水准，这几乎等同于录音室水准。尽管许多乐迷不会在意声音的质量，但是像Neil Young这样的艺术家就直指流媒体音质太差，拒绝在低音质流媒体上放自己的音乐。

尽管Tidal、Deezer和Neil Young的Pono都在推高音质，不过目前他们都没有得到比较好的回报。苹果可能利用自己的用户优势以及营销手段，培养用户使用高音质音乐。这些竞争对手的动作无疑会给Spotify非常大的压力，也许Spotify也要推出自己的高音质服务了。

当然，好的音质需要硬件匹配。目前的情况是，高音质的音乐却配着糟糕的耳塞。像Sonos和Bose这些品牌，都在尝试出售高品质耳机帮助用户享受好音乐。不要忘了，苹果还收购了Beats耳机，这也能帮助苹果音乐推出自己的高音质格式。

尽管现在的消费者可以被目前的音质满足，但随着科技的发展，将可能打开我们的耳朵，让我们知道2016年我们更想要什么。

3. 一些流媒体服务将会走下坡路（或被收购）

10个提供相同服务且都有经济压力的音乐订阅服务产品，能够肩并肩存活多久呢？

目前有四大互联网巨头（苹果、Google、微软、亚马逊）推出了自己的音乐流媒体订阅服务，包括原本的流媒体公司Spotify、Deezer和要开始点播服务的网络电台Pandora，一些小的公司和服务被吞掉只是时间上的问题。

2016年，我们将会知道一个事实——2015年Tidal选择在苹果音乐被推出的一个月前出现，是生不逢时的！就像曾经的流媒体老大Rhapsody，也没能赢过后来出现的Spotify。

如果不是一个非常有名的品牌，它将很可能被吞并，尤其是在YouTube这样的大品牌也要进入音乐流媒体市场的情况下。毫无疑问，音乐流媒体平台之间的竞争已经是巨头之间的游戏了。

4. 从音乐订阅服务得到的收入将提高

音乐产业的收入将可能下降，在2014年其仅有150亿美元，这相比1999年下降了43%，不过音乐行业的某些部分在不断增长。

2016年，唱片公司将会明显地看到从音乐订阅服务增长的收入。这种趋势已经开始：根据IFPI的数据，2014年全球订阅收入增长了39%。尽管我们还不知道2015年的这一具体的数据，不过这种增长的趋势几乎不会改变。在苹果推出音乐流媒体服务之前，听众们就已经成群结队的准备好为这一服务形式埋单了。

苹果的介入，能够让流媒体市场更好的发展，当然它的进入也让所有竞争对手感受到前所未有的压力。而且，苹果音乐没有免费服务这个选项，一旦你过了试用期，就需要每个月支付10美元来继续享受服务。而且，我们知道，目前至少有1000万用户正在这样做，这也带出了我们下一个预测。

5. 音乐将开始与“免费”说by by

Spotify、YouTube、SoundCloud这些流媒体的广告支持盈利模式，在2014年并未有明显成效。

Spotify一直坚持自己的免费增值之路，所以在2016年我们不太可能看到它会消失。不过它确实可能会有所变化：Spotify此前宣布考虑为音乐人打开“窗口”，为那些提出要求的音乐人提供“仅付费用户可听”的服务。这可能违背了Spotify的最初精神，不过还是很有意义的。毕竟Taylor Swift下架了歌曲，Adele《25》不在流媒体发行，這些都与流媒体的免费模式相关。

那么其它的免费服务提供商是怎么做的呢？

YouTube尽管仍然会免费，但其公司已经在努力做些什么了。它开始推出无广告观看、离线视频、手机后台播放以及独家内容等等，这都为了吸引人们尝试订阅自己的YouTube Red服务。

同样的，SoundCloud也有传闻说要改变自己的订阅模式，这也解释了它不断努力压制歌曲版税的上涨。

这不是说2016年免费音乐将会消失，而是在今年，听众开始感受到更多需要为音乐付费的压力了。

预测素材来自fastcompay，作者：John Paul Titlow

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