从人口、经济等五个方面谈谈音乐市场营销

市场是由人组成的，人口是市场构成的最重要因素。有了人，才有购买力，才有购买动机。一般说人口越多，市场越大，市场潜在需求越大。故而，任何一个企业都必须重视对人口环境的研究，音乐生产者也不例外。人口环境主要包括人口数量、人口地理分布、人口年龄结构、人口性别结构以及人口民族结构。

在其他因素相同的前提下，人口越多市场越大，音乐市场需求越强。人口数量还须同具体的市场地域结合起来。

人口地理分布，一方面影响整个具体音乐市场消费需求的多少，第一方面影响音乐消费需求的内容和结构。

年龄的不同会导致诸多需求的不同，在音乐市场上的反映，就是音乐消费需求不同。

在生活中，我们可以看到很多音乐需求因为性别的不同而不同。同一年龄段的男生、女生在音乐消费需求与音乐消费习惯等方面有所不同。

民族不同、种族不同，必然导致音乐消费习惯、音乐消费方式不同，这会直接影响音乐市场营销的效果。

一个地区经济环境的直接表现之一，就是该地区总的商品购买力如何。这也是决定音乐消费者购买行为的决定性因素。所以，经济环境是所有环境中对音乐市场营销影响最大的环境因素，我们必须认真研究、高度重视。

一个地区的音乐市场购买力的大小，音乐消费需求层次的高低，都是由该地区国民收人水平所决定的。

音乐消费者的购买能力和支付能力，以及音乐消费需求的层次和结构，都是由个人收人水平所决定。

技术环境可能是目前影响人类命运的最引人注目的因素。科学技术的发展对音乐市场营销有重大影响，是重要的外部环境

新技术为音乐生产者提供机会或产生威胁：每项新技术都会取代一项旧技技术，对旧行业造成自下而上的威胁；同时又能创造新产品和新工艺，乃至形成一个新的产业部门。

新技术的发展有利于音乐生产者改善经营管理。电脑和传真技术的兴起，使作曲家的创作变得更轻松，他可以通过传真机把音乐作品传送出去，可以通过e-mail对音乐作品进行解释。

新技术的发展广泛影响音乐市场营销策略。

、、方针政策、、社会制度所组成的意识形态领域的环境。它对音乐生产者的市场营销有着重大的作用。音乐品本身就属于意识形态领域的商品，。例如，，这就决定了它与其他社会制度下的市场经济还有一定的区别，因此，我们必须研究这些区别对音乐市场营销的影响。

市场经济是法制经济，良好完善的法律环境是市场经济规范发展的前提保证，研究法律环境，一方面要使音乐生产者守法经营、合法经营，另一方面，音乐生产者在合法权益受到侵犯时，可拿起法律武器保护自己的合法权益。

各个国家、各个民族都有着各种不同的文化，不同文化环境消费者的消费方式或消费习惯都有所不同。

主体文化，是由历史所形成的，在整个国家的民族中占据支配地位的文化。次级文化，是指在主体文化支配下所形成的文化分支。

文化的全方位影响，表现在对音乐市场营销的影响。

文化是长期沉淀形成的，已在人的生活中烙上深深的印迹，它影响人的各个方面，不是一朝一夕就能改变的。另一方面，各种文化相互交融、碰撞、吸收、相互渗透，相互影响。文化环境，对音乐市场营销来说具有特殊意义，本来音乐就是文化组成部分，是文化的一种表现形式。音乐艺术的发展，都与整个文化的环境息息相关。

注：本文内容摘自上海音乐学院出版社出版书籍《音乐市场营销及案例分析》（周洪雷 著）