四川音乐产业助推消费升级开启发展新引擎

       的以来，坚定文化自信，健全现代文化产业体系等话题引起全国上下一片热议。音乐产业作为文化产业体系中的重要一员，在产业政策机遇与行业融合创新方面的内部角力也将不断升级。

　　近年来，国内大力发展音乐产业的省市不在少数，四川省恰是其中之一，并凭借“四季音乐节”活动的持续创新频频得到社会各界人士的高度赞许，在音乐产业领域异军突起。

　　在生活中，音乐这两个字被提到过无数次。作为物质文化消费品，它可以反映市场风向、受众需求；作为精神文化消费品，它反映的是受众的心理状态、文化现象；可以说，音乐离你我很近。

　　进入新时代的当今，四川省以音乐为题，在音乐产业上大胆布局，争做音乐产业道路上的领跑者。纵观四川省这两年来的动作，可谓十分精彩。

　　2016年初，四川决定加快推进四川音乐产业发展，，系列音乐产业发展规划纷纷出炉。

　　不久，“四川音乐季”活动实施方案出炉，提出以成都为核心，以甘阿凉三州为重点，其他市州联动发展的“1+3+N四川音乐季”活动模式，通过开展“四川音乐季”活动，进一步扶持四川省优秀音乐原创作品、打造特色音乐季品牌、培育市场主体、延伸产业链、创新文化服务模式，推动跨界融合发展，推进音乐产业的提档升级，丰富人民群众精神生活，充分发挥音乐产业对四川经济结构转型，统筹推进全省经济、、文化、社会和生态文明建设中的重要作用。

　　而且，在四川省政府成立音乐产业发展领导小组之后几个月，《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》快速推出，目标直指未来10年的“中国音乐之都”。为此，成都不但支持举办高水平音乐会，还从市场体系完善等方面全面发力。

　　自四川相继推出发展音乐产业产业扶持政策以来，从“外行看热闹”到“内行看门道”，音乐节跨界融合模式越来越多地被赋予了可持续发展的意义。整体来说，这就是一场由发展音乐产业引发创新推动消费升级的音乐节IP间的博弈。

　　如果说发展音乐产业具有很强的关联效应，那么“1+3+N四川音乐季”的活动模式坚持社会效益与经济效益相统一，坚持品牌创建推动产业升级的引擎效应则是最有力的证明。

　　加上文化是一座城市的独特印记，更是一座城市的根与魂这一背景，在四川省音乐产业重点工程“四川音乐季”成功举办两年之际，如何创新升级、积极响应四川省在音乐产业的战略布局，成为业界关注讨论的焦点与核心。

　　基于此，首个以企业自主投资和市场孵化运营模式响应“四川音乐季”，以弘扬天府文化、四川非遗文化为核心宗旨，以音乐为核心介质，以助推音乐产业发展和助推四川旅游外宣为核心价值，以升级传统节庆活动为核心功能的“天府文化音乐产业工程”应运而生。

　　据介绍，该工程按照“政府引导、企业主体、市场运作、产业导向”原则，将“天府文化”和“音乐”高度融合形成新的产业发展模式，以“音乐节+”为核心，通过丰富多样的展演、互动活动，融四川民俗文化、非遗文化、旅游、会展、餐饮等行业于一体，办成一节多城，全省连锁影响的音乐盛事，还将与落地城市合作打造文旅产业园区或公园类项目，并提供专业的内容和运营服务，并将整合资源让最具“四川味道”音乐节向外输出。

　　不难看出，“天府文化音乐产业工程”逐步挖掘并释放自己对于内容的创新和价值的再创造能力，并能在这个过程中一步步激活音乐产业、旅游产业等各个产业的活力，其综合价值、长远意义和影响力不容小视。

　　据悉，“天府文化音乐产业工程前期拟在东南亚3个国家，在四川省东南西北中选择5个市级城市，通过多场音乐节的持续打造，让四川民俗文化、非遗文化借音乐之力，走出四川，宣传推广巴蜀文化和四川的美音、美戏、美景、美食、彩灯等，带动四川文化消费，让传统民俗文化、非遗文化产生新的价值，焕发新的活力。”相关负责人如是表示。

　　由此看来，只要借音乐之力借音乐节发展之势，那么四川音乐产业的价值就会越来越突出，为文旅等产业融合发展开启新引擎，提供更多发展新契机。

　　但是，从四川省内音乐节属性来看，目前主要有像草莓音乐节、摩登天空MDSK音乐节、乐杜鹃音乐节、风暴音乐节、春浪音乐节、京东音乐节等不属于四川IP的外来音乐节品牌、以“红原大草原夏季雅克音乐季”为代表的政府主办或扶持项目和商业定制音乐节三大类，不仅缺少四川传统文化特色，更谈不上对四川文化的传承和创新。

　　正是看清了音乐节在四川发展现状，将于3月30日至4月1日在自贡市大安区恐龙欢乐王国举行的天府好耍音乐节顺势来袭，填补了“四川音乐季”的民营音乐节市场的空白，完美的融合了四川丰富的民俗文化和非遗文化资源，借力四川省大力发展音乐产业的契机，将四川传统文化和音乐产业进行创新融合作新发展，旨在打造成为四川文化特色的自有音乐节IP。

　　据悉，天府好耍音乐节——这个四川省首个响应省音乐产业战略精神的大型巡演式音乐节品牌，是由四川省传统文化促进会、四川省非物质文化遗产保护中心支持，成都博瑞星榜样文化传媒有限公司、四川聚正能量文化传播有限公司、中航工业四川航空工业大汉生态建筑有限公司共同主办。

　　把握机遇，努力创新，天府好耍音乐节还用音乐加出了一条新路径。音乐+旅游、音乐+文化、音乐+餐饮、音乐+科技……一系列音乐+的内容产业运作新思路一改了传统的商业模式，通过打造IP培养消费者、靠运营来提高用户体验从而增加受众粘性。

　　3天将有32组知名大咖、摇滚老炮、音乐新势力、嘻哈、电音等知名音乐人、乐队携手4组天府麻辣笑星马维维、卢匕李阳、万喜、王二莽强势助阵。这些来自国内外的艺人、明星和艺术家，将潮流、原创、电音 麻辣、亲子多种音乐风格贯穿三大舞台，赵雷、岑宁儿、Ty、声音玩具、阿修罗、四川原创新声力量……近110位国内顶尖音乐人通过36小时音乐不间断演绎，与吃喝玩乐购融为一体，将用音乐与好耍元素带领人们重新感知潮流自贡，在自贡唱享首个体验式的多元音乐狂欢之旅。

　　而且，天府好耍音乐节创新之处还在于它注重本土挖掘与重点孵化相结合，覆盖有自贡、内江、泸州、宜宾、南充、达州、广安、雅安、金堂等全川东南西北各城市，首站落地川南自贡，将吸引自贡及内江、泸州、宜宾等城市优秀音乐人及乐队，成为四川全省首个覆盖面最广的大型音乐孵化挖掘平台，彻底的体现出了“四川音乐的味道”。

　　通过以音乐+这一路径，四川音乐季将深入挖掘巴蜀历史文化等特色资源，很巧妙的将四川天府文化、民俗文化、喜剧文化、方言文化等四川特色文化元素融入音乐节之中，不仅对消费端人群形成强大的吸引力，也将为四川音乐产业资源的整合、音乐产业交流平台的搭建、旅游经济的发展提供强大的推动力。