【移动音乐】2016年中国移动音乐行业现状分析及发展趋势预测

移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。

，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。主流移动音乐平台巨资投入版权收购，通过与上游唱片公司开展独家版权作的方式构建平台内容竞争力。

主流移动音乐平台版权合作情况

2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。网络音乐服务商在下架未经授权传播音乐作品购买正版音乐推动音乐正版化发展的同时，纷纷推出正版音乐付费下载服务;主流移动音乐平台针对C端用户收费方面，有三种模式：一种是单曲付费，二是音乐包付费，三是会员年费；在线付费收听及下载，是正版音乐促进移动音乐产业内生增长的重要体现。正版音乐政策实施近半年时间，囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立，移动音乐平台付费音乐服务效果并不乐观。

主流移动音乐平台付费音乐包对比

《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%；正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模；4季度，正版音乐布局下移动音乐市场回温，纵观全年的中国移动音乐市场，受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。

2015年1-12月中国移动音乐市场用户规模

2015年中国移动音乐用户年龄分布情况

2015年第4季度中国主流移动音乐市场，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐占据领先位置，市场渗透率分别为40.0%、32.4%、23.3%。经历正版音乐政策洗牌的中国移动音乐市场集中度越来越高，以QQ音乐为代表的腾讯系、天天动听和虾米组成的阿里系、酷狗酷我联姻组建海洋音乐集团凭借资源整合的优势拥有较高市场占有率。版权资源争夺仅作用于巨头涌入和资本密集的初始阶段，未来各大音乐平台获取用户资源的争夺会更加激烈。以用户体验、个性化服务、商业模式创新为引领的核心竞争力，是各大音乐平台吸引用户转移与提升现有用户活跃度的关键。

2015年第4季度中国主流移动音乐用户渗透率情况

2015年，移动音乐用户规模取得较快增长，移动音乐产品成功俘获用户的多场景使用需求，网络巨头的版权之争引领了行业规范化发展；正版音乐政策引领移动音乐良性发展，付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O线上直播以及音乐类智能硬件产品等新创新模式出现，展望未来，移动音乐市场规模将持续获益于正版音乐的内生驱动，赢得较高增长空间；2015年，中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86.8亿元。

2016-2018年中国移动音乐市场规模预测

移动音乐平台围绕用户的音乐需求，提供集听、看、唱、玩等音乐需求为一体的多元化产品和服务，以K歌、MV、场景音乐、周边演出服务为代表。利用平台用户流量以用户多元音乐需求为核心构建移动音乐产业生态圈已成为移动音乐平台发展方向。移动音乐平台通过采买或入股方式，获取上游唱片公司和音乐人产业资源；通过O2O模式拓展线下KTV、演出资源。