2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告

报告显示，中国电音用户规模、音乐节数量将迎来爆发，线下电子音乐市场潜力巨大，气氛凝造力成为用户选择电音的第一考虑要素。

来源：艾媒网

近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》。数据显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。

以下为报告详细内容:

电子音乐：使用电子乐器及电子音乐技术制作的音乐

电子音乐，是使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐；而创作或表演这类音乐的音乐家则称为电子音乐家。一般而言，可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别。使用电子机械制造声音的设备有电传簧风琴、汉门式电风琴与电吉他；而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门、声音合成器与电脑。

中国电子音乐用户规模将持续增长

数据显示， 2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，电子音乐市场在中国刚起步，而中国人口红利巨大，随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将持续增长。

中国电子音乐节数量有望迎来爆发

数据显示， 2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现稳步增长趋势。艾媒咨询分析师认为，相对于国外，中国电音市场尚处于起步期，市场潜力巨大，电音厂商加紧电子音乐节的产业布局，电音节数量有望迎来爆发式增长。

2017电子音乐线上播放量或超两千亿次

数据显示，2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次，2017年或将达到2260.8亿次，增长率38.7%，2020年或超3500亿次，达到3608.6亿次。艾媒咨询分析师认为，电子音乐线上播放量稳步增长与电子音乐的逐渐普及有关，电子音乐厂商对用户及市场的培育将加深电音普及，另外，随着音乐客户端更加重视电子音乐，线上播放量也将增加。

流行、电子和摇滚音乐最受欢迎

数据显示，2016-2017年度中国受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中，流行音乐占65.9%，电子音乐占比接近四成，摇滚音乐占32.1%，其次为民谣和古典。在中国受访整体音乐用户偏好的音乐类型分布中，流行、电子和摇滚音乐是中国受访音乐用户最偏好的音乐类型。艾媒咨询分析师认为，在国内当前的音乐环境下，流行音乐仍为主流，随着各在线音乐平台对电音文化的持续推广，以及电子音乐节等活动的火热开展，电子音乐整体用户渗透率将进一步提高。

近五成受访整体音乐用户每天至少听1-2次电音

数据显示，在中国受访整体音乐用户听电音频率分布中，40.2%的用户每天听1-2次，25.2%的用户2-3天听一次，每天听3次及以上的用户则占9.2%，每天至少听电音1-2次的用户占比接近五成。在听电音时长方面，日均电音时长占总时长10-19%的用户最多，占比21.8%，随后比例为20-29%的用户占18.4%。艾媒咨询分析师认为，中国受访整体音乐用户听电音频率趋于高频，但听电音时长整体占比还较低，存在很大提升空间。

受访电音爱好者画像分析

数据显示，中国受访电音爱好者中有56.8%为男性，男女比例相对均衡；28.9%用户年龄为26-30岁，20-25岁的用户则占比24.4%，超五成爱好者年龄在20-30岁之间；32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在5000-10000元，10000-20000元占28.7%；超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。艾媒咨询分析师认为，已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体，此外，当前一二线城市的电音市场最为广阔，电音厂商应重点布局。

受访电音爱好者画像分析

数据显示，29.7%的中国受访电音爱好者为学生，其次企业白领占25.6%。学历分布中，本科或大专以上的占比达到78.4%，其中本科或大专学历占70.7%，硕士或以上学历占7.7%。艾媒咨询分析师认为，职业及学历分布仍体现出年轻人是电音爱好者的主流群体，另外，企业白领生活压力较大，电子音乐、特别是参加线下电音活动可一定程度上缓解压力，且白领具有经济能力，有条件为电音消费。

受访电音爱好者最偏好House风格

数据显示，2016-2017年度中国受访电音爱好者偏好的电音风格调查中，House和Dubstep是中国受访电音爱好者最偏好的两种风格，比例分别为32.8%和24.9%，其次Disco风格的比例为20.6%、Trap风格占16.4%。艾媒咨询分析师认为，House风格较早产生，更加大众化，用户接触较多，对其他电音风格了解不足，反映出当前中国受访电音爱好者缺乏对电音的基础认知，电音厂商应重视用户培育，激发市场潜力。

线上渠道为用户获取电音资讯的主流渠道

数据显示，53.6%的中国受访电音爱好者从视频节目获取电音资讯，52.6%的用户从在线音乐平台上获取、50.5%的用户从音乐网站上获取，音乐节和电音现场的比例分别占45.4%和33.0%。艾媒咨询分析师认为，中国受访电音爱好者多从线上渠道获取资讯，音乐节也是重要的电音渠道来源，电音厂商应采取线上线下相结合的方式，使电音推广达到更佳效果。

气氛凝造力成用户选择电音的第一考虑要素

数据显示，气氛凝造力、节奏和旋律及音质是中国受访电音爱好者选择电子音乐时考虑最多的三个因素，占比分别为58.8%、56.7%和51.6%，电音厂牌及与大牌合作因素则占33.0%。艾媒咨询分析师认为，充满激情与活力的年轻人是电音用户的主要群体，电音制作人在创作电音作品时，应更多地考虑作品的气氛凝造能力及节奏感，以满足用户需求。

线下电子音乐市场潜力大

数据显示，32.8%的中国受访电音爱好者参加过电子音乐节，21.9%参加过主题派对，20.7%参加过夜店DJ专场，有44.1%的中国受访电音爱好者未参加过线下电音活动。艾媒咨询分析师认为，电子音乐在中国尚处于起步期，仍有较多中国受访电音爱好者未参加过线下电音活动，对电音厂商既是机遇又是挑战，随着电音活动数量的增加，线下电音活动市场潜力将进一步被挖掘。

受访电音爱好者参与线下活动频率待提高

数据显示，2016-2017年度对爱好者参加线下电音活动的频率调查中，平均每月一次或以上的高频用户占22.0%，平均每季度一次的用户占35.1%，平均每半年一次的用户占29.3%。艾媒咨询分析师认为，当前中国受访电音爱好者参与线下电音活动的频率仍然较低，但随着电子音乐节等线下音乐活动数量的增加，中国受访电音爱好者参加线下电音活动的频率将会提高。

近五成受访电音爱好者门票外消费金额为200-500元

数据显示，64.9%的中国受访电音爱好者在活动中有过除门票外的周边产品消费行为，过去半年消费总金额为200-500元的用户占比最大，达到46.8%，总消费500元以上的电音爱好者占比24.9%。59.9%的受访爱好者在过去半年购买过电子音乐付费单曲或专辑。艾媒咨询分析师认为，当前中国电音爱好者为电音活动和电子音乐单曲付费意愿较高，但付费金额有待进一步提高。

五成整体音乐用户对打碟等电音娱乐方式感兴趣

数据显示，在中国受访电音爱好者中，15.4%对打碟等电音娱乐方式非常感兴趣，35.2%的用户表示很感兴趣，兴趣一般的用户占比30.8%。艾媒咨询分析师认为，五成音乐用户对电音娱乐方式感兴趣，音乐厂商可加大对电音培训机构的布局，培育用户的同时，也延伸了下游产业链。

您可能感兴趣

中国电音第一品牌麦爱文化获左驭、乾元千万级人民币A+轮融资

左驭文娱洞察 | 民谣、电音、嘻哈...小众音乐是门性感生意吗

中国有「嘻哈」，中国会有「电音」吗？