《幸福的味道》借力音乐营销,解析商业微电影策划

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《幸福的味道》主题曲《山果果金黄黄》MV今天在各大视频网站上线（腾讯，优酷，土豆，新浪，搜狐，网易等），为《幸福的味道》感恩节上线预热。中国首家商业微电影全案专家-网络电影厂·微电影联盟联手快消品企业打造了微电影《幸福的味道》，并为微电影量身定制了主题曲《山果果金黄黄》。

影片通过讲述一对母女间感人肺腑的亲情故事，并把该企业产品巧妙的融入到剧情，让观众在为故事感动落泪的时候也记住了该产品，主题曲旋律流畅，清新，略显缓慢，深情的衬托了电影中感恩的故事情节，成为微电影的一大亮点。除了登陆各大视频网站，该歌曲还会陆续入库各大音乐播放器及全国KTV，微电影联盟将对歌曲进行全网的推广，让其成为《幸福的味道》代表标签。这也是微电影联盟在继病毒营销后，为《幸福的味道》特别策划的音乐营销。

你要的是微电影，还是长广告？

从网络恶搞《一个馒头引发的血案》，发展到专业制作并且以品牌营销为目的的微电影《老男孩》，到后来以商业为目的微电影井喷式的出现，微电影的内容一直是评判一部微电影成功与否的核心要素。越来越多企业开始拍摄微电影，但微电影产业里机遇与风险并存，也有些企业的微电影效果并不突出，微电影本身从策划，到制作，到推广宣传每个环节都对专业有较高的要求，每个环节都有不同的陷进与风险。因此商业微电影的质量参差不齐，品牌及产品植入生硬，很多观众叫苦连连，直呼微电影已成为企业的“长广告”。如此一来，微电影非但没有给企业带来传播价值，反而让观众对企业产生了不良的印象。

商业微电影怎么策划？

微电影的内容不管是以公益为题材、以明星代言吸引眼球，还是以情感诉求博眼泪，都是需要专业的策划团队来操作，内容不仅要符合目标受众的喜好，关键是要把品牌及企业的精神植入到整个微电影，而且植入的角度、方式都需要精心策划，否则很容易让观众反感，让微电影成为观众口中的“长广告”。

作为中国首家商业微电影全案专家，我们一直秉承的是微电影全产业链的运营模式，从微电影最初的策划，到制作，最后到传播都由联盟专业团队进行一体化的操作，保证微电影每一步的顺利进行。《幸福的味道》策划之初，微电影联盟的营销策划专家及微电影编剧专家结合影片的剧情及产品的特色，提出了音乐营销的思路，希望利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，因此为影片量身定制了主题曲《山果果金黄黄》，并且在微电影的后续推广上，也将MV的推广作为重要环节之一。

《幸福的味道》是微电影联盟推出的幸福系列微电影第二季，日后还将继续推出“幸福微电影”的系列作品，并与更多行业进行合作，共同探索微电影营销策划，小编将对本次微电影推广及后续项目事项进行全程直播，敬请关注。

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